LE DÉFI

Notre vision était inspirée par le positionnement de la marque : prenez Advil et repartez! Mais avec le confinement, plusieurs personnes avaient oublié à quoi pouvait ressembler une vie normale. Les Canadiens et les Canadiennes avaient vécu plus d’une année de confinement, d’isolement social, d’apparition de nouvelles souches de variants, sans oublier la peur et l’anxiété qui accompagnaient la maladie. Après avoir passé tellement de temps sans se voir, sans célébrer et sans profiter des bonnes choses de la vie, ils cherchaient une façon de revenir à la normale.

LA STRATÉGIE

Peu de professionnels ont souffert autant que les personnes dont le gagne-pain (et le bonheur) dépendait de leur présence devant une foule – comme les musiciens, les drag queens et les comédiens – et qui étaient toutes impatientes de revenir devant leur public. Les séances #AprèsMonVaccin d’Advil ont offert aux artistes des arts vivants un micro pour parler de la façon dont l’absence de douleur après le vaccin les avait aidés à remonter sur scène.

LA MISE EN ŒUVRE

Nous avons développé une campagne intégrée dans les médias numériques, sociaux et organiques pour joindre les Canadiens et les Canadiennes admissibles à recevoir une première et une deuxième dose de vaccin, et qui seraient susceptibles d’éprouver des effets secondaires, comme des maux de tête, de la fièvre et de la douleur au site d’injection. En nous fondant sur nos recherches sur les canaux qu’ils utilisent et les personnes qui les influencent, nous avons produit cinq séances exclusives #AprèsMonVaccin dans lesquelles des artistes canadiens partageaient ce qui les motivait le plus à remonter sur scène, devant leur public, pour donner à leurs fans un avant-goût de ce qui les attendait après leur vaccin.

LES RÉSULTATS

Cette campagne a contribué à changer la trajectoire des ventes et des parts de marché d’Advil dans le cadre de sa stratégie globale de reprise après la pandémie. Mois après mois, Advil a connu une croissance constante de ses ventes, au-delà des objectifs, ainsi qu’une amélioration de sa part de marché malgré les problèmes d’approvisionnement constants liés à la COVID-19, allant même jusqu’à dépasser son revenu annualisé d’avant la pandémie. #AprèsMonVaccin a permis aux Canadiens et aux Canadiennes de renouer avec cet analgésique, ainsi que le démontre la reprise rapide, ce qui confirme la capacité de la campagne à favoriser le choix d’Advil par rapport à ses concurrents.